In het moderne bedrijfsleven is employer branding van vitaal belang voor het succes van een organisatie. In dit blog gaan we kort in op enkele van de belangrijkste voordelen van employer branding. Daarnaast willen we u meer inzicht geven in de manier waarop u een sterk werkgeversmerk kunt creëren.

Wat is employer branding?

Employer branding draait om de manier waarop een bedrijf wordt gezien door anderen, inclusief klanten, stakeholders, werknemers en andere merken.

U kunt een sterke werkgever branding ontwikkelen door de wijze waarop u uw bedrijf in de markt positioneert en hoe u binnen de sector opereert. Voor bepaalde bedrijven is hun merk vanaf het begin heel duidelijk, voor andere is employer branding iets wat in de loop van vele jaren ontwikkeld en gecultiveerd wordt.

Waarom is het belangrijk om de voordelen van employer branding na te streven?

Uit een onderzoek van Glassdoor bleek dat 86% van de werkzoekenden geneigd is om de beoordelingen en ratings van een bedrijf te onderzoeken, wanneer ze beslissen waar ze gaan solliciteren. Het is duidelijk dat de status van uw bedrijf binnen de sector, en hoe anderen uw bedrijf zien, een wezenlijke impact heeft op het niveau van talent dat u kunt aantrekken.

Bovendien zal de kracht van uw employer branding invloed hebben op de manier waarop leveranciers, stakeholders en andere bedrijven met u samenwerken. De manier waarop u zich als werkgever gedraagt in het openbaar, moet een afspiegeling zijn van de manier waarop u intern te werk gaat.

Employer branding is belangrijk omdat het een allesomvattend element vormt van de manier waarop u werkt. Van een sterke werkgever branding mag u verwachten dat u er op diverse manieren profijt uit zult halen. Als uw employer branding daarentegen zwak is, is de kans groot dat u de boot mist.

De voordelen van een sterke werkgever branding

Trek het beste talent aan

Mensen willen werken voor een bedrijf dat een goede reputatie heeft en bekend staat om haar werknemers goed te behandelen. Dat klinkt misschien vanzelfsprekend, maar toch zien we maar al te vaak dat bedrijven hun reputatie in de sector verwaarlozen ten gunste van de beste winstmarges of om hun concurrenten de loef af te steken.

75% van de actieve werkzoekenden zullen eerder solliciteren voor een job bij een werkgever die zijn employer brand actief beheert. Deze statistiek weerspiegelt het idee dat, als u het beste talent wilt aantrekken, u moet investeren in het ontwikkelen van een sterk en onderscheidend werkgeversmerk.

Verbeter de moraal en betrokkenheid van werknemers

Employer branding gaat uit van de manier waarop u uw werkgevers behandelt, hoe uw werknemers omgaan met klanten en hoe uw bedrijf omgaat met andere belanghebbenden. Een voordeel van employer branding is dan ook dat als de ervaringen van uw werknemers goed zijn, de moraal van uw werknemers ook goed zal zijn.

Als werknemers weten dat ze bijdragen aan iets positiefs, zullen ze eerder geneigd zijn op een authentieke manier met hun taken en hun collega’s om te gaan. Om ervoor te zorgen dat deze trend zich voortzet, is het belangrijk om te investeren in de persoonlijke carrièrepaden van werknemers door middel van training, voortdurende ondersteuning en aantrekkelijke voordelen.

Verminder de wervingskosten

Als u een krachtig employer brand hebt, hoeft u niet op zoek te gaan naar het beste talent – zij komen naar u toe. Uit onderzoek bleek dat bedrijven met een positieve employer branding twee keer zoveel sollicitaties krijgen als bedrijven met een negatief werkgeversmerk.

Dat betekent dat bedrijven minder hoeven uit te geven aan werving en selectie. Meer sollicitanten vergroot de kans dat u professionals vindt die bij uw bedrijf passen en bereid zijn om bij te dragen aan de groei van uw merk.

Lees ook:

• Is het BYOA-model (bring your own app) een blijver?
• De AVG WhatsApp-saga of hoe u AVG-compliant kunt zijn

Bouw aan uw geloofwaardigheid bij klanten

Een sterke werkgever branding dringt door in alle bedrijfsactiviteiten. Als een bedrijf om zijn werknemers geeft en zich bewust is van zijn impact op de bredere samenleving, zullen meer klanten met dit bedrijf interageren en ook kopen bij dit bedrijf.

Mensen worden steeds meer ethische consumenten en veel mensen vinden het belangrijk van wie ze kopen. Een krachtig en gedegen werkgeversmerk zal uw geloofwaardigheid vergroten bij klanten die met eerlijke bedrijven in zee willen gaan.

Verwerf een concurrentievoordeel

In overvolle markten is het belangrijk om een voorsprong te nemen op uw concurrent. Een van de manieren waarop u zich kunt onderscheiden is door de creatie van een sterk employer brand.

Wanneer u de perceptie van uw bedrijf wilt verbeteren, zult u onvermijdelijk nadenken over hoe u uw interne bedrijfsvoering inclusiever, efficiënter en meer samenwerkingsgericht kunt maken. Onderzoek toont aan dat organisaties met een hoge mate van inclusie 1,4 keer meer omzet genereren en 120% beter in staat zijn om financiële doelen te halen. Dit onderzoek weerspiegelt het idee dat u een voorsprong boekt wanneer u investeert in uw employer branding.

Geniet van de voordelen van employer branding

Als u uw bedrijf wilt laten groeien, zult u zich uiteindelijk moeten focussen op het vergroten van uw merkbekendheid. Een van de beste manieren om dit te doen is door u te focussen op uw employer branding en de manier waarop u binnen uw branche wordt gezien.

Door uw employer branding te versterken, kunt u toptalent aantrekken, een concurrentievoordeel verwerven ten opzichte van uw rivalen binnen de sector en de status van uw bedrijf verbeteren bij klanten en werknemers. Nu u iets meer weet over employer branding, is het tijd om aan de slag te gaan en uw eigen merk op te waarderen!

Hoe kunt u een smartphone gebruiken om uw werknemerservaring te verbeteren?

Eén manier om uw merk te verbeteren is door de best beschikbare technologie aan te schaffen. Een high-end smartphone die men kan gebruiken voor zakelijke en privédoeleinden is een geweldige plek om te beginnen.

Voor bedrijven is het in de huidige markt vrij duur om Apple- of Samsung-producten aan te kopen, waardoor veel bedrijven ervoor kiezen om mobiele apparaten te huren. Op die manier kunnen ook problemen met gegevensbescherming en beveiliging worden vermeden, welke soms ontstaan door het zakelijke gebruik van eigen apparaten van werknemers.

In plaats van BYOD (“Bring your own device”) toe te staan, kunt u beter overschakelen op CYOD (“Choose your own device”). Werknemers hebben dan de mogelijkheid om uit een vastgestelde portefeuille de voor hen beste bedrijfssmartphone te kiezen. Nieuwe werknemers kunnen gebruik blijven maken van Android- of iOS-toestellen en kunnen zelfs werken met het nieuwste model als ze dat willen. Deze strategie draagt bij tot een goede gegevensbescherming en een werknemersgerichte aanpak van het zakendoen.