Was ist Employer Branding?

Bei dem Employer Branding geht es darum, welchen Eindruck das Unternehmen auf andere macht, zum Beispiel auf Kund*innen, Interessenvertreter*innen, Angestellte und andere Marken. Du kannst eine ausdrucksstarke Arbeitgebermarke aufbauen, indem du dein Unternehmen richtig vermarktest und auf ein bestimmte Weise innerhalb der Branche agierst. Bei einigen Unternehmen steht die Marke von Anfang an fest. Bei anderen wird das Employer Branding über viele Jahre hinweg entwickelt und ausgefeilt.

Gründe fürs Employer Branding – warum ist das so wichtig?

Bei einer Studie von Glassdoor kam heraus, dass 86 Prozent der Jobsuchenden dazu neigen, sich die Bewertungen eines Unternehmens anzusehen, bevor sie sich für eine Stelle bewerben. Was kann man daraus schließen? Dein Ansehen in der Branche und die Wahrnehmung deines Unternehmens haben einen wesentlichen Einfluss auf das Qualifikationsniveau der Personen, die du anwerben kannst. Zudem hängt auch die Art und Weise, wie Lieferanten, Interessengruppen und andere Unternehmen mit dir interagieren, von deinem Employer Branding ab. Dein Auftreten als Arbeitgeber in der Öffentlichkeit sollte daher auch deine interne Geschäftsführung widerspiegeln. Das Employer Branding ist so wichtig, weil es die Wahrnehmung deines Unternehmens in sämtlichen Bereichen betrifft. Wenn du eine ausdrucksstarke Arbeitgebermarke hast, kannst du davon in vielerlei Hinsicht profitieren – nicht nur beim Personalmarketing. Wenn dein Employer Branding jedoch nur schwach ausgeprägt ist? Dann musst du dich darauf einstellen, dass du beim Bemühen um qualifizierte und motivierte Arbeitskräfte regelmäßig den Kürzeren ziehen wirst.

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2. Mai 20225 Min. Lesezeit